مجله خبری » دانشنامه
صنعت چاپ (قسمت دوم)صنعت چاپلوگو مهم ترین عنصر دیداری برای مشتریان آمیزه بازاریابی وتبلیغاتتأثير رنگ‌ها در تبليغات Ùˆ بازاريابياسلوگان یا شعار تبلیغاتیمشخصات Ù¾ÙˆØ±ØªØ§Ù„ØªÙØ§ÙˆØª میان وب سایت Ùˆ پورتال معرÙÛŒ کاتالوگبروشور چیست؟ساختار Ùˆ ویژگی های یک ارائه مؤثر با Ø§Ø³ØªÙØ§Ø¯Ù‡ از نرم Ø§ÙØ²Ø§Ø± پاورپوینت راهکارها Ùˆ نکاتی پیرامون یک ارائه مؤثرمالتی مدیا چیست؟VRML چيست؟ نقطه اشباع تبلیغاتمدیریت برند (Branding Managment) برندینگ چیست؟توصیه هایی برای ورود به کمپین تبلیغاتیکمپین تبلیغاتی چیست؟غرÙÙ‡ های نمایشگاهی، Ù…Ù„Ø§ØØ¸Ø§Øª طراØÛŒÙیلم صنعتیوب سایت Ùˆ دنیای تبلیغات (بخش دوم)وبسایت Ùˆ دنیای تبلیغات (بخش اول)انیمیشن؛ هنر عصر جدیدطراØÛŒ بسته بندی عکاسی تبلیغاتی
صنعت چاپ
اختراع ÙÙ† چاپ درØÙ‚يقت به قرن ها پيش از گوتنبرگ، كه نامش به عنوان مخترع چاپ در تاريخ به ثبت رسيده است، برمي گردد. آسوريان چند هزار سال قبل از ميلاد بر خشت هايي از گل‌رس مهر مي‌زدند. استعمال ØØ±ÙˆÙ قابل انتقال نيز ميان سال‌ها ÙŠ 1051 Ùˆ 1058 در چين آغاز شد. مخترع اين ØØ±ÙˆÙ ÙØ±Ø¯ÙŠ Ø¨Ù‡ نام پي‌شنگ بود Ùˆ ØØ±ÙˆÙ هم از گل‌رس ساخته مي‌شد. ØØ±ÙˆÙ دستي Ùˆ ØØ±ÙˆÙ قلعي كه پس از آنها به كارآمد، هيچ يك رواجي Ù†ÙŠØ§ÙØªØŒ بر عكس ØØ±ÙˆÙ چوبي متداول شد. تا اين‌كه در سال 1440ØŒ گوتنبرگ ظاهرا بدون اطلاع از كار چيني‌ها، ØØ±ÙˆÙ قابل انتقال را اختراع كرد Ùˆ براي هر يك از ØØ±ÙˆÙ Ø§Ù„ÙØ¨Ø§ يك ØØ±Ù جداگانه به كار برد.ØØ±ÙˆÙ Ù…ØªØØ±Ùƒ را چيني‌ها اختراع كردند، ولي گوتنبرگ كه ØØ±ÙÙ‡ اش زرگري بود، آلياژ مناسب براي ريخته گري ØØ±ÙˆÙ را از سرب Ùˆ آنتي موآن به دست آورد Ùˆ سپس نسبت هر يك از اين دو Ùلز را به گونه اي انتخاب كرد كه ØØ±ÙˆÙ بيش از ØØ¯ سخت Ùˆ نرم نباشند. وي براي مركب چاپ هم ÙØ±Ù…ول مناسبي ÙŠØ§ÙØª Ùˆ خلاصه با Ø±ÙØ¹ موانع Ùˆ ØÙ„ مشكلات عمل چاپ را ميسر Ùˆ اجرايي كرد. تقريبا 20 سال پس از نخستين تلاش ها ÙŠ گوتنبرگ در امر چاپ ،اين صنعت با Ø§Ø³ØªÙØ§Ø¯Ù‡ از Ø³Ø·ÙˆØ Ø¨Ø±Ø¬Ø³ØªÙ‡ در ونيز، Ùلورانس، پاريس Ùˆ ليون در ØØ¯ÙŠ Ù…Ø®ØªØµØ± Ùˆ Ù…ØØ¯ÙˆØ¯ رواج ÙŠØ§ÙØª. اما دستگاه چاپ گوتنبرگ، به علت هزينه ها ÙŠ بسيار زياد Ùقط براي ثروتمندان قابل دسترسي بود Ùˆ به همين دليل تا مدت ها ÙŠ طولاني استقبال چنداني از آن نشد. 300 سال پس از اختراع دستگاه چاپ گوتنبرگ، نمايشنامه نويسي آلماني به نام آلوئيس زنه Ùلدر، چاپ سنگي يا ليتو گراÙÙŠ را درسال 1796 ميلادي اختراع كرد.
هر سنگي كه متن يا تصوير با اين روش روي آن نقش مي بست ØŒ براي چاپ ØØ¯ÙˆØ¯ 750 نسخه عملكرد مطلوب داشت Ùˆ پس از آن نقش روي سنگ قابل چاپ نبود. اگر Ú†Ù‡ درباره شروع چاپ سنگي در ايران روايات متعددي وجود دارد، به نظر مي رسد چاپ سنگي را براي نخستين بار ميرزا ØµØ§Ù„Ø Ø´ÙŠØ±Ø§Ø²ÙŠ در تبريز راه اندازي كرد.
ميرزا ØµØ§Ù„Ø ÙƒÙ‡ از سوي دولت ايران براي ÙØ±Ø§Ú¯ÙŠØ±ÙŠ Ù‡Ù†Ø±Ù‡Ø§ÙŠ جديد به اروپا Ø±ÙØªÙ‡ بود، در بازگشت يك دستگاه چاپ سنگي با خود به تبريز آورد كه آن را در سال 1250 قمري راه انداخت. چاپخانه سنگي طي مدت كوتاهي در تهران Ùˆ بعد اصÙهان Ùˆ سپس ساير شهرهاي ايران تاسيس شد Ùˆ بيش از 50 سال تنها روش چاپ در ايران بود Ùˆ تا اواخر دوره قاجار ØŒ هر Ú†Ù‡ در ايران چاپ مي شد، به روش چاپ سنگي بود. البته هشت سال قبل از ورود چاپ سنگي به ايران چاپ سربي نيز راه اندازي شده بود، ولي به علت هزينه Ùˆ زØÙ…ت زياد آن ØŒ پس از ورود چاپ سنگي ØŒ كنار گذاشته شد Ùˆ بعدها در اواخر دوره قاجار دوباره ØØ±ÙˆÙ سربي Ùˆ Ø§Ø³ØªÙØ§Ø¯Ù‡ از آن رايج گرديد. طريقه چاپ سربي روش نسبتا ساده اي بود : كاغذ روي ØµÙØÙ‡ اي متشكل از ØØ±ÙˆÙ برجسته سربي Ùˆ آغشته به مركب ÙØ´Ø±Ø¯Ù‡ مي شد Ùˆ بر اثر ÙØ´Ø§Ø±ØŒ ØØ±ÙˆÙ بر ØµÙØÙ‡ كاغذ نقش مي بست. ØØ±ÙˆÙچيني روزنامه نيز نخست به صورت دستي انجام مي Ú¯Ø±ÙØªØŒ ولي بعدها اين كار با دستگاه ها يي كه معمول ترين آنها «لاينو تايپ» بود، صورت Ù¾Ø°ÙŠØ±ÙØª. دستگاه ØØ±ÙˆÙچيني خودكاري لاينوتايپ در سال 1886 ميلادي ساخته شد. Ùˆ بدين ترتيب سرعت چاپ به تدريج ÙØ²ÙˆÙ†ÙŠ ÙŠØ§ÙØª. Ù¾ÙŠØ´Ø±ÙØª Ùناوري كم كم باعث شد دستگاه ØØ±ÙˆÙچيني سربي از دور خارج شود Ùˆ جاي خود را به دستگاه الكترونيكي بدهد.
Ù…ØØµÙˆÙ„ات چاپی بسیار گسترده اند Ùˆ میتوان آنها را طبقه بندی کرد:
روزنامه
مجله
کتاب
کاتالوگ و بروشور
کارهای تجاری تبلیغاتی" جعبه،تراکت،پوسترو..."
ÙØ±Ø§ÛŒÙ†Ø¯ کار
برای این ÙØ±Ø¢ÛŒÙ†Ø¯ Ùˆ تولید Ù…ØØµÙˆÙ„ات چاپی گامهایی برداشته میشود Ú©Ù‡ خود شاخه های متعددی را در بر Ù…ÛŒ گیرد، سه بخش اصلی :
1)پیش از چاپ Ùˆ آماده سازی :آاماده سازی یا پیش از چاپ به مرØÙ„Ù‡ ای Ú¯ÙØªÙ‡ میشود Ú©Ù‡ با Ø¯Ø±ÛŒØ§ÙØª Ø§Ø·Ù„Ø§Ø¹Ø§ØªØŒÙØ±Ù… چاپ تهیه Ù…ÛŒ شود.دوربین،کنتاکت ØŒ ایمیج Ùˆ پلیت ستر Ùˆ قید Ú©Ù¾ÛŒ در این عرصه قرار Ù…ÛŒ گیرد.
2)چاپ : پس از اماده شدن ÙØ±Ù…(زینک،کلیشه ،سیلندر چاپ گود،شابلون) نوبت به ÙØ±Ø§ÛŒÙ†Ø¯ چاپ Ù…ÛŒ رسد Ùˆ با تعداد مشخص (تیراژ) از ÙØ±Ù… Ú©Ù‡ به دستگاه بسته شده تکثیر Ùˆ چاپ Ù…ÛŒ شود.
3)پس از چاپ Ùˆ"امور تکمیلی":به مرØÙ„Ù‡ ای Ú¯ÙØªÙ‡ میشود Ú©Ù‡ در بخش پایانی تمام روشهای چاپ Ùˆ برای تکمیل Ùˆ تØÙˆÛŒÙ„ Ù…ØØµÙˆÙ„ چاپی اجرا Ù…ÛŒ گردد.این گامها برای Ù…ØØµÙˆÙ„ات گوناگون Ù…ØªÙØ§ÙˆØª است Ùˆ عرصه ÛŒ گسترده ای را شامل Ù…ÛŒ شود.
روش ها یا شیوه های چاپ بسیار متنوع هستند Ùˆ از منظرهای مختل٠می توان آنها را تقسیم Ùˆ دسته بندی کرد. رشد Ùˆ بالندگی صنعت چاپ سبب کارآیی Ùوق العاده اغلب ماشین آلات Ùˆ روش های چاپ شده است بسیاری از کارها Ú©Ù‡ قبلا در Ø§Ù†ØØµØ§Ø± شیوه ای از چاپ بود اکنون با روش های دیگر هم میسر است. با این وجود در تقسیم بندی های Ú©Ù„ÛŒ روش های چاپ را به گروه هایی تقسیم کرده اند. بر اساس یکی از جدیدترین دسته بندی ها روش های چاپی را Ù…ÛŒ توان به دو گروه چاپ های تماسی Ùˆ چاپ های غیر تماسی تقسیم کرد.
گروه چاپ های تماسی: مجموع ای از سیستم های مختل٠هستند Ú©Ù‡ برای پدید آوردن تصاویر Ùˆ ØØ±ÙˆÙØŒ مرکب به وسیله یک واسطه، به روی Ø³Ø·Ø Ú†Ø§Ù¾ÛŒ منتقل Ù…ÛŒ گردد. این روش ها Ú©Ù‡ همان روش های سنتی چاپ هستند، همچنان روش های اصلی Ùˆ پرکاربرد تولیدات چاپی ØŒ به ویژه در عرصه بسته بندی، به شمار Ù…ÛŒ روند، Ø¨Ø±ØØ³Ø¨ نوع عملیات Ùˆ Ù†ØÙˆÙ‡ انتقال مرکب بر روی Ø³Ø·Ø Ú†Ø§Ù¾ شونده این گروه خود به چهار روش عمده تقسیم Ù…ÛŒ شوند:
1. چاپ صا٠یا Ù…Ø³Ø·Ø Ù…Ø§Ù†Ù†Ø¯ Ø§ÙØ³Øª Ùˆ چاپ سنگی
2. چاپ برجسته نظیر لترپرس Ùˆ ÙلکسوگراÙÛŒ
3. چاپ گود مانند هلیوگراور و پدپرینت
4. چاپ توری همچون سیلک اسکرین و استنسیل
گروه‌ چاپ‌های‌ غیرتماسی‌:این‌ اصطلاØâ€Œ مربوط‌ به‌ انواع‌ متأخرتر‌ چاپ‌ است،‌ از‌ جمله‌ سیستم‌های‌ تونری‌ (مانند‌ ÙØªÙˆÚ©Ù¾ÛŒâ€Œ که‌ به‌ جای‌ مرکب‌ مایع،‌ با‌ پودر‌ (تونر)‌ چاپ‌ می‌‌کند)‌ که‌ در‌ آنها‌ ÙØ±Ù…‌ چاپ‌ و‌ یا‌ واسطه‌ای‌ برای‌ انتقال‌ مرکب‌ بر‌ روی‌ کاغذ‌ و‌ سطØâ€Œ چاپی،‌ وجود‌ ندارد‌ و‌ انتقال‌ مرکب‌ بر‌ اساس‌ الگوی‌ خاص‌ و‌ روش‌ ویژه‌ای‌ در‌ نقاط‌ مورد‌ نظر‌ صورت‌ می‌گیرد.‌ چاپ‌های‌ غیرتماسی‌ به‌ طور‌ کلی‌ به‌ دو‌ گروه‌ تقسیم‌ می‌شوند:
1)‌ الکترواستاتیک‌ (مانند‌ ÙØªÙˆÚ©Ù¾ÛŒâ€Œ و‌ چاپ‌های‌ دیجیتال‌ تونری)
2)‌ Ø¬ÙˆÙ‡Ø±Ø§ÙØ´Ø§Ù†â€Œ (مانند‌ پرینترهای‌ Ø¬ÙˆÙ‡Ø±Ø§ÙØ´Ø§Ù†â€Œ رومیزی،‌ پلاترها‌ و‌ چاپگرهای‌ Ù„Ø§Ø±Ø¬â€ŒÙØ±Ù…ت)